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新産品推廣之了解市場、定位客戶群

時間:2012-08-13 13:38來源:優渡科技
  

    新産品推廣(New product promotion),也稱作“新品推廣”,有別于産品推廣的最大區別是,新産品推廣更注重實效性,無論借助網絡,還是線下的渠道,要求盡可能快速的將自己的新品傳播到消費者心中。其中包括網絡推廣和線下推廣兩種。
    廣告活動策劃是策劃人員根據社會組織的現有狀態和目標要求,構思和設計實現廣告目標的行爲和活動方案的過程。一般來說,戰略規劃都具有穩定性,不可隨意變動或朝令夕改,廣告活動策劃也不例外。這便要求我們在進行廣告活動策劃時,必須進行深入細致的調查研究,把策劃建立在對現有信息的收集、分析的基礎上,並客觀准確的評估、科學的決策。
    以康師傅各種産品開發的初衷以及翔實的數據資料顯示,很明確的告訴我們,今年夏季的主推産品是幹拌面這支新生不久的産品。一年前幹拌面開發的基點就是針對夏天天氣炎熱而開發的一種沒有熱湯、吃起來不熱的快食面。其次,自廣州頂益幹拌面上市以來的銷售走勢來看,夏季的銷量比冬季銷量高得多,銷量比約爲5:1。整個拌面市場的銷量走勢也是在5——9月處于銷售高峰,占全年拌面銷量的85%以上,11——2月份處于銷售的低谷。可見幹拌面不抓緊夏季推廣,更待何時? 
    市場調查數據顯示,目前拌面市場僅占整個方便面市場的0.3%,在容器面市場中也僅占2.6%的份額,所占的市場份額很小,屬于小衆市場。可見,幹拌面的推廣空間是很大的。且從拌面近2年的發展趨勢來看,2002年1月幹拌面在容器面市場的占有率爲1.2%,到2003年4月,幹拌面在整個容器面市場的占有率提升到2.6%,幹拌面在整個容器面市場中呈現出明顯的成長趨勢。幹拌面産品的發展潛力和能力是非常誘人的,正有待我們加緊步伐!

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