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如何巧妙的利用新聞營銷

時間:2012-07-11 10:17來源:優渡科技
  

  新聞營銷是近幾年來比較風靡的一個概念,也就是將廣告融入新聞中進行傳播和推廣。不過企業在運用的時候卻經常抓不住要領,以爲花點錢搞個活動,再找記者在報紙上登個新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的精髓。

  那麽怎樣才能算一次成功的新聞營銷呢,由于每個廠家的切入點不同,所以成功的標准也不一樣。從筆者在保健品行業的一些了解,暫且總結以下幾點。

  1.目的性:一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什麽目的。有很多企業總認爲偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。

  2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那麽抓住什麽新聞來做營銷呢?筆者認爲只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那麽如何找到新聞點並爲企業所用就比較重要了。

  
3.嵌入性:找到新聞點後,最重要的問題就是怎麽把公司和産品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能達到借勢傳播的效果。

  
 4.炒作性:有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象這次的非典事件中,很多企業捐了錢捐了物,除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之爲新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

   以上列舉了幾種新聞營銷的特點,雖然在涉及面上有些狹窄,主要談的是保健品領域,但營銷的共性是很多行業相同的。巧妙的利用好新聞營銷,對企業來說是事半功倍的效果。

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