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解讀新聞營銷的策略及執行方案

時間:2012-08-07 14:51來源:優渡科技
  

       新聞稿營銷是一種以新聞爲主要表現形式的營銷手段,就是借助大衆媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因爲這個傳播是針對企業目標信息(所謂“企業目標信息”,就是企業希望傳播出去的信息,是經過企業過濾的信息)而言的,因此,它不是通常意義上所說的新聞。和傳統的廣告形式相比,新聞稿營銷的優勢是很明顯的。首先新聞稿營銷具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件,就必須在第一時間把信息傳播出去,否則就失去了新聞價值。此時,只有啓動新聞稿營銷才能實現這個目的。其次,新聞稿營銷具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現;但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更准確、詳盡。

 
正確認識新聞營銷
優度網認爲企業新聞營銷是以企業爲主體遵照新聞運作的規律通過精心策劃,人爲制造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作,借助媒體報道吸引消費者關注,從而達到企業和産品宜傳的作用。因此,企業要學會新聞營銷.得掌握新聞策劃的幾個要素。新聞營銷的主體是企業,是企業站在自身角度進行策劃的
1.新聞營銷的主體是企業,是企業站在自身角度進行策劃的
2.新聞營銷的目的是達到企業的某項要求不達目的的新聞策劃對企業沒有意義
3.新聞策劃的傳播途徑必須是大衆媒體這樣才能擴大新聞傳播的範圍引起轟動效應
4.新聞發布是以媒體的立場客觀公正地進行報道用事實說話造成新聞現象和新聞效應
5.在運作上必須按照新聞規律力戒假新聞僞新聞或者不是新聞的新聞
6.新聞策劃方式可以是人爲制造的也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作總之各個環節應精心策劃使事件順理成章
 
如何做好新聞營銷
新聞營銷是運用新聞爲企業宣傳的一種營銷方式,它因爲傳播速度快,效果好,低成本並且能讓企業信息長時間流傳于網絡的特點,漸漸被企業所推崇。優度網自發展以來,不斷審時度勢,堅持與時俱進,並不斷突破,在專業、科學的基礎上,本著實事求是的態度,爲企業營銷打開新的格局。
新聞稿營銷,以廣袤的媒體資源及專業的技術團隊爲依托,助企業在真實、不損害公衆利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公衆的注意與興趣,吸引受衆,爲企業發展帶來最好的契機。
在爲企業服務過程中,優度網熟悉各種媒體的特性,掌握新聞發布渠道,將敏銳的市場洞察力與出色的事件策劃能力和把握能力有效結合,爲企業信息傳播帶來最具優質生命力的成果。
現在隨著新聞越來越接近每個人,接近我們生活的層層面面,我們也不再僅僅是新聞的看客,而成了新聞當事人。同時由于新聞強大的受衆群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能,使得新聞已經成爲一種優勢資源。優度網新聞稿營銷,各個層面優質因素的結合,爲企業營銷發展帶來最佳契機,深受企業歡迎與信任,成爲企業發展路上不可或缺的搭檔。
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