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禮品公司應該加快網絡營銷步伐

時間:2012-05-29 22:18來源:未知
  

   産生于上個世紀八十年代後期和九十年代初期的我國禮品行業,是直接從計劃經濟時期向市場經濟轉型時期形成的體制外的商品小商品生産流通行業中脫胎而出的。計劃經濟時代的産品生産和流通體制所具有的條塊分割的缺陷特性,一方面産品生産由政府的條條塊塊的各級部門決策,企業缺乏經營自主權和經營活力,各種商品和小商品的供應極爲短缺;另一方面,生産型企業所生産的産品則進入政府控制的商業部門“一級站、二級站…….”的分層流通配銷體制,則更加使得在産品流通上受控于政府及商業部門的企業無法敏感市場需求組織生産。所以,當改革開放帶來的經濟發展中湧現出社會中的人們和機構對禮品需求的時候,大量的禮品公司由此發迹,慢慢的走上了發展壯大之路,改革開放30年,讓禮品市場的各行各業以飛奔的速度在前進。

  如今已經進入了21世紀的科技時代,往常的慣用的禮品公司推廣手段,比如媒體傳播,廣告促銷,城市宣傳,各種促銷禮品活動等在今時今日的效果,開始凸顯了很大的滯後性,和不明顯性。而新興的網絡營銷宣傳手段對禮品公司的宣傳,企業又畏首畏尾,不敢大膽去嘗試,缺少了很多機遇,國內著名網絡營銷機構優度網建議:策略與手段都是現有禮品公司企業在網絡營銷上的走出的重要一步,網絡營銷對禮品公司的發展促進作用是非常大的,但是需要的是耐心與堅持。

  但通過對禮品公司網絡營銷長期的關注、研究分析與實踐,目前禮品公司企業在網絡營銷策略的采用方面還非常猶豫,比較零散,很少有打組合拳的,不敢大膽嘗試,或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在,網絡營銷對高檔禮品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發等方面支持並沒有真正到位,作用沒有充分發揮出來。網絡營銷這種新型武器的威力沒能真正地落實到業務中去。

  本來網絡營銷這種手段能夠更好地幫助禮品公司企業節省營銷成本、突破市場困局,也能夠更多地幫助中小禮品公司品牌擺脫區域市場的限制、實現同消費者的更親密地接觸,但由于策略的不完整、推行的不徹底、創意的缺乏,以及組合拳沒打起來,禮品公司企業能夠從網絡營銷中得到的好處還非常有限。

 

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